Estrategias de Marketing
Objetivos
- Identificar, evaluar y desarrollar estrategias de marketing.
- Evaluar las oportunidades de la empresa.
- Prever las tendencias competitivas.
- Evaluar la sostenibilidad de las ventajas competitivas
Hay dos caras del marketing: el marketing estratégico y el marketing operativo.
El marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una empresa que influye las otras estrategias de forma radical.
Es un proceso por el que se busca
- conocer la necesidades actuales y futuras de los clientes,
- identificar diferentes grupos de compradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado,
- valorar el potencial e interés de esos segmentos
- teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periodico con los objetivos de posicionamiento buscados.
El marketing operativo es la puesta en práctica de la estrategia de marketing y del plan periodico a través de las variables de marketing mix: producto, precio, promoción y punto de venta o distribución.
El marketing estratégico es parte de la estrategia general de una empresa que influye las otras estrategias de forma radical.
Es un proceso por el que se busca
- conocer la necesidades actuales y futuras de los clientes,
- identificar diferentes grupos de compradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado,
- valorar el potencial e interés de esos segmentos teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa,
- orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periodico con los objetivos de posicionamiento buscados.
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